【阿里妈妈营销案例】明星 PK 盛大开业

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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活动期间数据

3000W
高意向用户触达
30W
新店加粉
20W
人员参与分享

营销背景

6月,云南白药新旗舰店开张,帮助云南白药让这次新店开业传播不只是一场正常的、热闹的新店开业传播,而是打造一场基于新店开业的全民狂欢,挑战新店开业营销场景的上限。

营销目标



云南白药牙膏官方旗舰店全新开业,有别于过往常规新店开业对皮牌声量和短期成交的极度聚焦,白药一开始就着眼于“如何通过新店开业营销,为品牌有效沉淀长期营销优势”这一焦点,从而把“有效提升店铺加粉量“列为项目关键指标。



营销策略



通过与品牌的深度沟通,阿里妈妈与白药一起制定了“IP+新店开业“复合场景的联合营销方案, 确定了“复制明星粉丝为店铺粉丝”的营销方向。通过“帮爱豆上头条”的明星PK机制,让黄晓明和井柏然两大超级IP激发迷妹们的参与激情,在短短数天内,就为新店积累了海量粉丝。

营销亮点

  • 互动流程中巧妙融入AR捕捉清新流量的创新玩法,助力新店发出了数万张优惠券,强力支持了新店销量;
  • 本次活动仅在淘内,新店开业信息曝光就超过了1亿,触达了超过3000万高意向用户,其中新客比例城市整合营销超过97%,树立了行业新店开业新标杆;“帮爱豆上头条”活动引发超过75万人踊跃参与,直接为新店加粉超过30万,再创行业新纪录;超过35万人参与了绿色能量捕捉,其中近20万人分享了活动;从强势曝光曝光到深度互动,从人群精准触达到强力拉未来网络营销趋势新,从店铺加粉到新店成交,我们打造一场现象级的行业新店开业狂欢。
【阿里妈妈营销案例】明星 PK 盛大开业

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