直播带货有哪些商业大佬们加入？企业家扎堆的

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在疫情的催化下，“直播带货”这四个字注定成为2020年度热词之一，不少网红明星、主持人、市长、县长纷纷走进直播间为产品“代言”，商业大佬们也亲自上阵，为原本已是红海的直播带货带来一批网络营销 电子商务新生流量。

自罗永浩入局之后，郭广昌化身“吃播”达人、梁建章带货旅游产品、董明珠带货一天狂卖65亿……细数一下，至少有20位创始人或CEO开启直播带货，而且涉及到文旅、汽车、餐饮、家电等各大领域。近日，搜狐张朝阳、网易丁磊、当当网李国庆也加入CEO带货的行列，商业大佬们的直播带货势头愈演愈烈。

在这些企业大佬们的直播间，有故事、有生活，有情怀、有销量。

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中国第一网红罗永浩 不赚钱交个朋友

从4月1日开始做抖音直播开始，罗永浩已经直播带货两个多月了，他的直播间也从车祸现场变为驾轻就熟。业务娴熟的背后，离不开他在直播间的一系列神操作，从在直播间刮胡子，到这次与京东金融联合直播中，给直播间牵来一头活羊，实地表演薅羊毛，着实让观众们看到积极努力寻找转型机会的老罗。

6月2日的一场直播，全网曝光3500万+，观看人数205+，全场GMV突破1170万元。虽然这距离他首场直播1亿多的战绩并不算什么，但证实了罗永浩的选择没有错。

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董明珠：战斗力一次比一次强

与罗永浩不同，董明珠的首次直播首秀，目的更聚焦于品牌宣传。在直播过程中，董明珠亲自带观众逛格力科技展厅，介绍展厅特色电器。尽管首次直播成绩并不理想。但是拥有铁娘子精神的董明珠并没有轻易否决自己。

2020年6月1日，董明珠代表格力电器在网上直播带货，当天的累计销售额高达65.4亿元，创下了家电行业的直播销售记录。

从4月24日到6月1日，董明珠一共做了四场直播。销售额分别是：22.5万、3.1亿、7亿、65.4亿，战斗力一次比一次强，简直是爆炸式增长。

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张朝阳与丁磊 搭上直播末班车

6月份，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳也走进了直播间，作为一个热爱生活的男人，在短短一个半小时，他以“想带个货，顺便聊聊生活”的直播吸引了105万的热度。此次直播带货首秀，张朝阳一直没有提及销量，在他看来，更重要的是“价值直播”。当张朝阳以驾车驶离搜狐大厦来结束首场直播时，搜狐的新故事才刚刚开始。

6月11日晚上，“不赚钱图个乐”的网易CEO丁磊同时在快手和网易严选进行直播，带货清单里除了网易严选自营商品外，网易系全家桶也全部上阵，创下了4个小时双平台累计GMV超7200万元的战绩，为观众们上演了一场带货狂欢。

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只送不卖的直播间 依然火热

比起大大的销量，有的CEO直播带货的玩法很独特新闻最近新闻。

5月29日，哇哈哈集团创始人宗庆后在转型线上后，首次现身抖音直播间。在这次直播中，宗庆后给观众带来价值360万的6万份健康食品礼物，以只送货不带货的形式，开启了他的直播首秀。

无独有偶，5月15日，百度CEO李彦宏在百度进行了其人生第一次不带货直播，他和樊登读书会创始人樊登就“家-书”主题进行对话，直播的一个小时内共有926万观众在线观看。

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企业家扎堆直播终极意义岂止带货！

这一波总裁、CEO直播趋势实在太热了，连当当李国庆也跑来凑热闹，在个人微博上宣布6月13日开启淘宝直播首秀，拍卖自己的一个小时午餐时间，和拍卖成功者聊读书感悟、创业故事和人生经验。

电商行业一直在探讨的重构人、货、场，才是终极命题。尽管CEO直播带货潮火热，但与网红明星不同的是，大佬们带货时不仅仅是为了完成销量和指标，更多是通过直播导流增加曝光量，为品牌造势。

作为一家企业的掌门人，CEO不仅了解自家的品牌产品，而且对研发背后的故事、团队经历等更为熟悉，与产品有着天然的契合度。CEO们频繁出镜，既是对产品能力的背书，也加强了品牌输出的能力。

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全民直播时代 人人都可直播带货？

618又要来了，直播带货的狂欢又将要来临！从李佳琪薇娅，到各个大佬独秀，当人们沉浸在一个又一个“亿”当中想网络营销的软营销技术采用摩拳擦掌跃跃欲试时，不禁要问上一句：真的人人都可直播带货吗？

俨然，我们看到了罗永浩、董明珠带来的流量红利，却不一定能看清直播带货的商业本质：只有大IP才能实现引流+低价的有效结合，对大多数没有IP的企业家来说，则无法实现高效引流。想要入局直播带货，从“电商直播大军”中脱颖而出并非一件易事，前期的投入、专业的团队以及背后的资本，还是有些东西需要先了解清楚的。