《确认传播Confirm广告传媒：营销的第三种选择》

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CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止截至20年6月，国内网民规模达到7.51亿，各类新闻用户规模6.25亿，庞大的用户群意味着巨大的营销操作空间，也是各类营销商业媒体最为关注的成长动力，新闻营销在这其中占据了巨大的市场空间，为商业企业贡献了巨大的流量，引导庞大的客户群。
 
网络营销可以说有三种主要的类型：
第一种选择，推送广告
推送广告是营销业的常青树，各类网站、媒体一般都会拿出最价值的资源作为广告营销策划营销费用展示入口出售给广告主，但是广告内容痕迹及意图过于明显，手排斥的现象非常明显。而且，广告位及推送广告的成本非常之高，作用周期短，渗透率低，转化率低等问题。
第二种选择，社交传播
以即时通讯工具微信为标杆的社交营销方式，具有渗透率高的特点，是利用口碑传播的典型的营销方式，但是这个方式也有一些突出的问题，比如营销传播已发生偏移，过度利用人际关系导致社交属性淡化，进一步导致产品口碑发生逆转。更为重要的是，社交营销碎片化严重，投入与产出难以估量，高额投入带来的也未必是营销效果，社交属性与营销特征的不兼容成为效果最大的障碍，这个情况短期内也没有很好的解决方法。
第三种选择，新闻营销
新闻营销是长期存在的一种营销方式，也属于软文营销，可谓是生命力最为顽强的营销手段。
 
新闻营销具有以下突出的优势：
一、平台众多，营销渠道广阔，形式多样
不像社交媒体集中与几个app或者网站， 也不像推送广告仅限于广告位、贴片广告等有限的十几种形式（再好的广告也有审美疲劳），新闻营销既有广阔的，数以万计的各类新闻发布网站、APP等，新闻内容及展现形式也非常丰富；
二、营销方式友好，内容新颖，传播优势明显
新闻营销自身提供了优质的内容信息，软文性质的写作方式大大提升的用户阅读的体验，不像广告内容的生硬推送，也不像社交营销的暴力群发，提供给用户的是可读性强的内容及可接受的广告信息。
三、信息接受度高，转化率高
由于新闻内容的新鲜属性及相对较高的权威性，用户主动点击并阅读查看的程度远高于一般广告，信息的接受度高，内容发成作用是在潜移默化中，达到提升了营销转化率。
四、营销周期长，投入效果持久
新闻不同于广告推送的短周期，是长期存在于互联网上的内容营销手段，营销周期长，投入效果持久，营销推广营销是什么内容的复用性好，转载率及二次传播率并不低于社交软文。
五、营销定位明确，精准度高
对新闻敏感人群很多，但由于新闻发布渠道的完备，收覆盖人群已经有相当充分的区分，接受各类新闻源信息的用户因为渠道的划分而自动被识别出来，新闻营销的精准性大大优于其他营销途径。
六、营销稳定性好，不受技术发展限制
新闻营销不同于一般的搜索引擎营销，后者易收搜索算法变化而受到冲击，新闻的强关注属性，决定了新闻营销不受技术限制及平台限制，属于随时随地内容营销形式。
同时，新闻营销切入的是人群的基本共性：好奇，跟风，围观，喜新厌旧等，这些特性是人所共有并且无法避免的，这是新闻营销稳定存在的基础。
新闻营销虽然好，也是有一定的适用对象，并非是万能的（也不存在万能的营销手段），对于新闻营销来说，最佳的适用范围是：
1、重视品牌健身，重视客户体验，重视产品口碑
2、技术及产品就有一定的前沿性或具有领先优势
3、有明确产品及服务定位
4、有能力提炼企业或产品的卖点
5、有传播意识，不急于求成
6、有客观性意识，清楚新闻与广告之间的界限
 
如果对千篇一律的广告推送感到厌烦，对碎片化的社交营销感到力不从心，那么尽可以尝试选择新闻营销，作为最稳定最持久最有效的营销方式，新闻营销发布量大，价格较低，效果长期，受众广泛，效果明显。