今日头条西瓜头条抖音产品矩阵联动，讲“说”

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近段时间，和在互联网内容领域的动作越来越频繁，全媒体业务版图也越拓越宽，而其所参与的不同形态、模式的内容也给市场注入了新的活力，呈现出新的观感。9月11日，团中央宣传部和十点视频联合发起，十点视频、西瓜视频联合出品，今日头条、西瓜视频全网首播，HUAWEI nova 3实力呈献的《新时代青年说》刚一上线，便引发了广大青年群体的关注和讨论。

节目通过精选优质、实力、典范青年，以嘉宾自述、嘉宾经典推荐的短视频内容形式，传递新时代背景下青年的优秀品质，形成榜样作用，以引发广大青年群体感悟和思考。

首期节目中，知名青年主持人尼格买提就自己在成长过程中的职业选择，主持经历的挑战，以及现阶段关于人生的一些感悟等进行了分享，让当下青年人在困境和焦虑产生一定的共鸣，而他所强调的“人生真正出彩的地方，在于你寻找的过程当中，当你到达彼岸，到达目标，也许一切都索然无味了”，也给了青年人一定的指引和借鉴。

发挥嘉宾流量作用与榜样作用，为当代青年提供精神指引

在经历了长时间的娱乐向内容霸屏后，荧屏内容开始普遍追求价值输出，这也符合年轻受众对内容的多元化诉求。而且，在当下物质水平高速发展的中国社会，民众的精神文明建设正面临着极大的挑战。以90后为主的年轻群体正全面走向社会，而由于他们的成长环境以及现今复杂的社会环境影响，“浮躁”“迷茫”成为他们大多数人的代名词，正向的价值引领对这一群体显得尤为重要。

《新时代青年说》在选材上聚焦当下社会最优秀的青年，除尼格买提外，还包括易烊千玺、雷声、张子枫、魏坤琳、王珮瑜等人，他们在各自的领域都是有突出成绩的青年领军人物。首先，这些嘉宾的个人光环会为节目吸引无数关注，极大地拉升节目流量。其次，节目在内容上的打磨又将最大限度满足年轻人关于精神层面的诉求。如此，节目将明星嘉宾的流量与受众诉求和当下社会需要融为一体，有望实现流量与口碑的双丰收。

《新时代青年说》的内容和模式核心在于题眼的“说”字，受邀请的嘉宾将以他们自我为视角，讲述他们取得阶段性成功背后所经历的转变、选择，甚至是艰难和困惑，让更多人感知他们的生活经历和内心世界，体现出他们身上的优秀品质和精神，从而刺激广大青年观众的学习和效仿。某种程度上说，对普通青年观众而言，这就是榜样的作用。与他们年纪相仿的青年偶像，以自己的广告曝光真实故事为案例来诉说，能更贴近、更易感染青年人群，让他们领略到偶像们关于青年精神的理解和实践，从而实现节目对当代青年正向的价值引领。

多渠道实现全网联动矩阵传播，为节目打磨爆款潜质

作为节目的播出方平台，西瓜视频是节目保持高传播、高热度的流量担当。据数据统计，目前西瓜视频累计用户超3亿，用户日均观看时长70分钟，日均播放量超40亿，堪称当今互联网界的“流量巨兽”。再者，其全品类、全年龄层覆盖的调性，使得节目有更开放的包容度与更广泛的用户基础。另外，节目还联动了抖音、今日头条等产品矩阵为节目提供宣发推广支持，实现了跨平台、多渠道传播。

第一期正片上线西瓜视频的前一天，《新时代青年说》抖音官方账号便发布了预告片，为节目提前预热，吸引了不少用户的关注。抖音还发起了“实力派”挑战赛，进一步刺激用户的参与，提高互动率。节目还在正片片尾录制口播呈现了节目抖音账号，引导用户进行跨平台的关注和互动。正片上线的同时，抖音上线节目剪辑版花絮和“实力派”彩蛋，为用户提供更丰富的节目内容，将线上活动引向高潮。

除视频内容的多渠道分发外，今日头条还为节目开辟了专属的微头条超级话题互动空间，无数用户就节目内容和相关青年话题展开了激烈的讨论。如此，节目形成了独有的跨平台互动和产品矩阵传播。

西瓜视频播出正片内容的同时提供高流量曝光价值，抖音刺激受众互动的同时将节网络推广怎么写软文目受众和粉丝聚拢，形成用户沉淀价值，今日头条通过话题的形式与受众展开深度互动，甚至与青年群体形成精神、文化层面的交流，使得节目不仅在传播推广上得到极大的助力，内容价值也得到了更全面、更彻底、更有深度的释放，有望成就一档高热度的新节目。

值得一提的还有，节目制作方十点视频旗下丰富的微信公众号资源以及团中央宣传部所拥有的媒体资源，加之传媒娱乐类资讯媒体也极大地补足了节目在社交媒体上的传播。如此全网联动式的矩阵传播具备超强的辐射力，为节目搭建了无所不在的触角，在传播和受众覆盖上赋予了节目爆款潜质。

品牌理念与节目调性完美契合，拉近品牌与受众距离

此次《新时代青年说》聚焦青年偶像，节目内容深度输出实力青年背后的专注、坚持、奋斗、厚积薄发等价值观，不仅契合于当下青年人碎片化信息、内容的消费场景及消费习惯，也与HUAWEI nova 3的产品价值观不谋而合，HUAWEI nova 3携手《新时代青年说》，在青年群体中推动积极正向的价值观，与消费者建立更稳固的价值认同和情感联结。

从首期节目播出的观众反馈来看，《新时代青年说》正以良好的口碑发酵着更大的声量和更广泛的影响。据悉，在这之后，西瓜视频还将上线一档优质访谈节目《独白》，通过采访呈现明星嘉宾最真实的精神世界。这一系列节目都将聚焦青年群体，展现当下青年的独特精神面貌，让更多人学习独属于这个时代青年的坦然态度和进取精神。