生动形象地还原了人们在春节期间相聚与分离情

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　　第2章让视觉助力营销

　　 在互联网飞速发展的今天，味觉、嗅觉与触觉是无法通过互联网传递给用户的，听觉所占比例又较小，此时，视觉成为吸引人们注意力的有效渠道，人们通常更容易记住有视觉冲击力的事物。

　　 如今，这种视觉冲击被应用于各个领域，企业更是将视觉变成了一种特殊的营销手段——视觉营销，对于微信的营销而言也是如此。在认识微信视觉营销之前，本章首先带领读者认识一些基本的微信视觉设计元素，从而为视觉营销打好理论基础。

　　 视觉设计中的构成元素主要分成理性元素与形象元素两类，如下图所示，它们也被称为视觉设计中的视觉语言。

　　 形象视觉语言中的图包括图形与图像，理性视觉语言中的点线面能构成图形，而图、色彩、文字也可以按照点线面的形式进行组合分布。这些视觉语言相互作用、相互影响、相辅相成，从而构成信息的传递与表达。

　　 随着时代的进步，互联网与移动互联网的出现赋予了视觉语言更新的意义与使用方式，也让视觉语言有了更为广泛的使用空间、使用地点以及更高的使用频率。比如，利用微信进行信息的视觉传播就是视觉语言的一种新运用，它其实属于新媒体语境下的视觉传播机制。

　　2.1.1新媒体语境下的视觉表达

　　 不同的时代会赋予视觉语言新的语境，当科技技术将人类交际行为由现实世界延伸到网络，再到后来的移动互联网空间后，出现了与之相适应的新的传播形态时，具有“即时性”特征的语境便随之诞生，它被称为新媒体语境。经过一段时间的发展，如今它已经进化到了以移动互联网产品为主导的第三代。

　　 在新媒体语境下形成的新媒体信息传播也有着不同于传统传播信息的新特点，可以将其大致总结为以下5点。

　　 ·传播主体的多元性与个性化。

　　 ·传播内容的多媒体与超文本性。

　　 ·传播行为的交互性。

　　 ·海量信息的共享性。

　　 ·信息传播的实效性与全球性。

　　 不同的生活环境造就不同的思维方式，不同的思维方式也让信息的表达方式变得不一样，同样的道理，新媒体信息传播的特点影响着构成信息的视觉语言，在新媒体语境下，视觉语言的表达也趋于轻松与快速化。

　　2.1.2图文结合的视觉表达

　　 如今，快节奏的生活让人们很少有时间去静下来细细接收一些信息，他们很可能在接收信息的中途就被一次聚会、一场活动或是一个会议而打断，这种情况下，人们希望能快速接收信息，以留给他们更多的时间去做别的事情。

　　 生活方式的改变让信息传播变得碎片化，读图时代已然来临，视觉成为主要的阅读因素，人们更容易被一些浅显易懂、轻松愉悦的信息所吸引，这一改变在移动互联网产品上体现得尤为明显。

　　 对于用户而言，移动设备除了是通讯的硬件以外，也是闲暇时用于打发时间的必备神器，大多数人都希望通过移动互联网产品在休息时间得到放松。对于在移动设备上运行的微信公众号而言，上海锁业培训有限公司用图文结合的方式传递一些轻松、便于阅读的信息，更容易被用户阅读与接受，文字的创意轻松表现以及与图像的有机结合也成为这个时代视觉语言表达的主要方式。

　　 以“全新英朗知英词典”公众号为例，其在春节期间推出名为“知英”的微信互动，以“懂你说的，懂你没说的”为主题，将春节期间人们的常用语做了一次深刻的解读。如下图所示，英朗词典将人们回家、送行等一系列与春节相关的情景用漫画的形式表现出来，把图片作为一种情感诉求，并且文字也没有离开“词典”功能，在视觉上装饰了拼音，生动形象地还原了人们在春节期间相聚与分离情景的同时，也突出了公众号“词典”的作用，起到了形象推广的目的。

　　 “全新英朗知英词典”微信公众号在传递信息时，以节日为主题及噱头，搭配插画，让用户能够感同身受的同时，也不乏轻松感，这样的图文结合的视觉表达更能迎合新媒体语境下用户的阅读习惯。

　　 关于如何在微信中进行视觉语言的表达，后文中会陆续进行讲解，这里首先需要了解一下微信中究竟有哪些具体的视觉设计语言。

　　2.2微信中的视觉设计语言

　　 微信中的视觉设计语言离不开前文所提到的理性与形象视觉语言，除此之外，作为一种新媒体传播形式，微信也存在一些独有且具体的视觉设计语言，本节将分为三个小节具体讲解。

　　2.2.1公众号与微信号必备视觉语言

　　 在使用微信公众号进行信息传播前，首先需要给公众号建立一个识别系统，这样用户才能知道是从哪里接收到的信息，或者说信息是谁推送给他们的。

　　好看好记好输入的账户名

　　 微信公众号的名称至关重要，用户一打开微信，首先看到的就是公众号的名字、头像等，他们也是公众号必备的视觉语言。

　　 首先，需要给公众号起一个好看好记好输入的名字，这样才更有利于用户找到并记住你，企业的营销与推广也才能更加奏效。公众号名称的设置原则可总结为以下几点。

　　 （1）简短并有助于快速传播

　　 互联网改变了传统的传播方式，以前花10年达到的传播效果，利用互联网也许只要1个小时就可以做到。每天都有很多人通过互联网快速成名，而他们成名的原因之一，可能就是有一个便于传播的网名。

　　 在微信公众平台申请了公众账号后，其原始ID会是如“gh_1ebf27b不停看抖音视频会增加浏览5c19e”一般的数字和英文，非常不便于记忆与传播，此时便需要对它们进行简化，使其更符合快速传播的互联网特性。

　　 （2）好记并有助于搜索查找

　　 一个好记的公众号名称就如同一个好记的QQ号码一般，当你告诉朋友时，总是会给他们留下较深的印象。同样的，当用户无意间发现你的公众号后，如果你的账号名称很好记，他便能很快记忆，并且快速通过公众号的搜索功能找到并关注你的公众号。

　　 （3）目标关键词与企业形象相符

　　 微信公众号的名称一定要跟企业的形象相符，这一点可以通过添加目标关键词去实现。比如图书金融投资方面的公众号，就最好增加“投资”关键词。因为微信有搜索功能，可以让潜在的用户通过关键词找到自己感兴趣的公众号，企业要想让自己的公众号在浩如烟海的公众号中被用户找到，就需要在起名时加入自己产品的目标关键词，如“陆金所投资理财平台”。

　　 如果企业只做本地顾客，也可以加上一些本地名称关键词，如北京、上海，这样有助于获取精准的目标顾客，当然，也不要忘记添加自己的品牌名称，如“金钥匙北京投资平台”。

　　 在给公众号起名时，需要认真考虑以上三点，因为一旦微信公众号名字确定了，如果没有特殊原因，就不会轻易更改，如果实在需要修改，需要向微信公众号后台提出申请，过程比较繁琐。

　　 这里有个需要注意的小细节：如右图所示，当公众号名称前面出现数字符号后，公众号的排名便可能会被排到“#”栏中，也就是公众号列表的最后一栏中。这对于某些企业公众号的影响可能并不大，但是对于一些使用微信号进行营销的个体而言，排名的先后决定了你出现在用户眼前的次数，也会在一定程度上影响用户是否在有需要的时候能第一时间想到你、找到你。

　　 其实这也与取名技巧相关。个人运营的微信号同样需要一个好看、好记、好输入的账号名，同时，其美化的力度也大于公众平台账号名，比如公众平台账号可能显得较为正式，其很少添加表情或是其他符号进行装饰与美化，并且公众平台账号名取名时也不能使用表情符号，个体运营的微信号在美化名称上则显得较为随意。

　　 当然，在给微信号取名的时候，也需要注意迎合经营商品的形象，比如企业销售的是一些甜美